Šta je Digitalni marketing?

Blog-Image-001

Digitalni marketing je proces promocije vašeg poslovanja na internetu. Postoji na desetine različitih strategija koje mogu biti dio ovog procesa. Sve ove strategije dizajnirane su za poboljšanje svijesti o brendu i dosljedno širenje poslovanja s vremenom.

Digitalni marketing koristi internetske kanale, elektro uređaje i digitalne tehnologije za oglašavanje poslovanja, osobe, proizvoda ili usluge. Nekoliko primjera digitalnog marketinga uključuju društvene mreže, e-poštu, plaćanje po kliku (PPC), optimizaciju pretraživača (SEO) i još mnogo toga.

Uz minimalno ulaganje, digitalni marketing može promijeniti budućnost vaše kompanije tako što ćete dosegnuti do više kupaca, donijeti više prihoda i ostvariti poslovne ciljeve.

Možda ipak imate nekoliko pitanja poput: Šta ide u digitalni marketing? Šta on obuhvata? Kako pomaže? Na sva ta pitanja (i više) odgovorit ćemo sveobuhvatnim pogledom na neke od najcjenjenijih strategija ili primjera digitalnog marketinga.

8 primjera digitalnog marketinga

Postoji niz primjera za digitalni marketing, uključujući ovih 8:

 

  1. Keyword Research (istraživanje ključnih riječi)
  2. Content marketing (pisanje sadržaja)
  3. SEO (optimizacija pretraživača)
  4. Social media (društvene mreže)
  5. PPC (plačanje po kliku)
  6. Email marketing
  7. Influencer marketing
  8. Web dizajn i razvoj

Nastavite čitati da biste detaljno saznali više o ovim primjerima za digitalni marketing!

1. Keyword Research (istraživanje ključnih riječi)

Istraživanje ključnih riječi je postupak prepoznavanja vrijednih riječi i izraza koje klijenti koriste za pronalaženje vašeg biznisa na internetu.

To je prvi korak ka gotovo svakoj strategiji za digitalni marketing, jer čini temelje za uspješan nastavak procesa.

Da biste pronašli ključne riječi koje se odnose na vaše poslovanje, na raspolaganju vam je nekoliko mogućnosti istraživanja.

1.1. Google autocomplete

Iako nije službeno sredstvo za istraživanje ključnih riječi, Google ima ugrađeni alat za istraživanje ključnih riječi upravo u Google pretraživaču.

Sve što trebate učiniti je započeti tipkati riječ koja se odnosi na vašu tvrtku – poput “cipela” ako prodajete cipele. Ili možda “popravka garažnih vrata” ako ste tvrtka za garažna vrata – i pogledajte što se pojavljuje.

Predložene ključne riječi bit će navedene prema popularnosti na temelju broja ljudi koji ih pretražuju.

Nažalost, to znači da ova strategija istraživanja ključnih riječi ima ograničen limit uspjeha. Neće vam moći reći sve što trebate znati kako biste kreirali svoju strategiju, ali pružit će vam dobro mjesto za početak.

Google Autocomplete se ponekad naziva i Google Autosuggest. Izrazi znače istu stvar i upotrebljavaju se međusobno.

1.2. Keywordtool.io

Keywordtool.io je odličan način za generiranje dugih lista ideja za ključne riječi.

Sve što trebate učiniti je upisati u korijen ključne riječi – pa opet nešto poput “cipela” ako prodajete tenisice. A Keywordtool.io će stvoriti listu mogućih ključnih riječi na koje ćete ciljati.

Nažalost, ovaj alat vam ne govori koliko često ljudi traže te ključne riječi. Stoga ćete morati uzeti svoj popis i upotrijebiti ga u drugom alatu kako biste dobili cjelovitu sliku ključnih riječi na koje biste trebali ciljati.

Srećom, postoji puno alata za izvršavanje istog.

1.3. Keyword Planner

U idealnom slučaju želite da pronađete ključne riječi ili fraze od četiri do pet riječi. Možda imaju mali opseg pretraživanja, ali obično imaju i slabiju konkurenciju.

Još bolje, usmjerit će promet prema vama, jer dugi upiti pretraživanja podrazumijevaju namjeru pretraživača da kupi.

Pomoću Keyword Planner-a možete istražiti ključne riječi koje pronađete s alatima poput Keywordtool.io. Dobiti ćete podatke poput broja ljudi koji te ključne riječi pretražuju svakog mjeseca, trenutnih web stranica koje se rangiraju za te ključne riječi. Te drugih informacija koje mogu pomoći u odlučivanju o tome koje ključne riječi najbolje rade za vaše potrebe.

 

2. Content marketing (pisanje sadržaja)

Jednom kada odaberete svoje ključne riječi, vrijeme je da ih upotrebite.

Za digitalni marketing, content marketing, proces je stvaranja stranica na vašoj web lokaciji, koje ciljaju važne ključne riječi kako bi se stranice prikazale u pretraživačima.

Dakle, ako biste željeli stvoriti stranicu koja se pojavila u potrazi za “muškim cipelama za duge staze”, napisali biste stranicu na tu temu i uključili tu ključnu riječ u tekst stranice.

Ali kakav sadržaj najbolje funkcionira za različite ključne riječi? A šta zapravo čini svaki oblik sadržaja?

2.1.Pisanje bloga

Bloganje je najpopularniji oblik content marketinga za digitalni marketing. Zahvaljujući platformama poput WordPressa, svako može voditi blog praktički bez ikakvih ulaganja. Blogovi pomažu u izgradnji vašeg branda, reputaciji i autoriteta na internetu.

Možete koristiti svoj blog za objavljivanje redovitih ažuriranja o problemima u vašoj industriji. Na primjer, za online prodavača cipela to bi moglo biti nešto poput načina odabira obuće. Kako održavati cipele ili zašto su neke marke skuplje od drugih.

Za usporedbu, ortopedska marketinška kampanja može objaviti različite terapije, kao i različite mogućnosti liječenja. Njihovi postovi na blogu mogli bi odgovoriti na uobičajena pitanja ljudima koji koriste ili istražuju ortopedsku njegu.

Davanjem tih informacija besplatno, odgovarate na pitanja svojih potencijalnih kupaca. To ih dovodi do vaše web stranice, educira ih, pokazuje vaše znanje i poboljšava šanse da će ubuduće htjeti kupiti od vas.

Pisanje i objavljivanje postova na blogovima u redovnom rasporedu takođe omogućava vašim čitateljima da se vrate na vašu web lokaciju. Povrh toga, ohrabruje pretraživače poput Googlea da češće pretražuju vašu web stranicu. Zbog toga se vaše najnovije stranice prikazuju u rezultatima pretraživanja.

 

Bloganje je jednostavan, efikasan i moćan način za izgradnju vašeg branda na inernetu. Kao rezultat, to je često prva strategija marketinškog sadržaja koja većina kompanija usvaja putem interneta.

2.2. Članci na stranici

Većinu vremena ove se stranice koriste za određivanje cijena usluga, informacija o proizvodima ili uvrštavanja u kategorije e-trgovine.

Stranice s cijenama usluga su korisne jer pokazuju potencijalnim kupcima koliko naplaćujete za različite usluge. Ovo je posebno korisno za B2B prodaju.

Stranice s podacima o proizvodu odlične su za prodaju putem e-trgovine, jer kupcima pružaju sve informacije potrebne za  kupnju.

Popisi kategorija e-trgovine korisni su za prikupljanje sličnih proizvoda u kategorije, gdje kupci mogu pregledavati što žele.

Neke kompanije koriste ovaj format i za često postavljana pitanja, što je odličan način za istovremeno odgovor na mnoštvo uobičajenih pitanja.

Taj se sadržaj dobro kombinira s postovima na blogovima kako bi napravio snažnu, dobro zaokruženu strategiju sadržaja. Upotrebljavajući obje ove strategije zajedno, možete ciljati na razne ključne riječi i privući promet na svoju web lokaciju iz dana u dan.

Ali ove dvije strategije se bave samo tekstom. Šta je sa multimedijom?

2.3.Video

Video je još jedan sjajan sadržaj koji na zanimljiv, efikasan i jednostavan način prikazuje informacije.

Osim toga, Google stvarno voli videozapise na stranicama jer pružaju sjajno korisničko iskustvo.

Vaše preduzeće može upotrebljavati videozapise da poboljša vašu ocjenu u rezultatima pretraživanja. Privući će više prometa na vašu web stranicu i pružit će kvalitetno iskustvo svojim korisnicima.

To pokazuje svima – uključujući Google – da ste autoritativan izvor u svojoj industriji i takva vrsta reputacije ide daleko na internetu.

Ali ipak, postoji još jedan posljednji popularni oblik content marketinga koji možete koristiti za izgradnju svog branda.

2.4.Podcasti

Podcasti su epizodni audio sadržaji koji vam omogućavaju da razgovarate o problemima u vašoj industriji. Podcast možete napraviti za oko 100 USD, a dolazi s čitavim nizom SEO prednosti.

Podcasti vam omogućavaju da pokažete svoju stručnost raspravljajući o trenutnim temama industrije, nudeći savjete ili čak predviđajući budućnost vaše industrije.

Možete ga koristiti i kao izvor prihoda, ako želite prodati oglasni prostor. Iako to nije uobičajeno za poslovne podkastove, još uvijek postoji mogućnost.

Podcasti se češće koriste za intervjuiranje utjecaja ili za raspravu o trendovima među kolegama. Zbog toga je format jednostavan, jednostavan za praćenje i ugodan.

Pored toga, podcasting je jedini oblik sadržaja koji ne traži da vaša publika zagleda u ekran. Vaši slušatelji mogu uživati ​​u svom podcastu u automobilu, šetnji ili dok obavljate obaveze oko kuće.

Sa ova 4 formata imat ćete moćnu strategiju marketinga sadržaja koja može vaše poslovanje pretvoriti u carstvo.

3. SEO (optimizacija pretraživača)

SEO je proces poboljšanja vaše web stranice kako bi se prikazao na stranicama rezultata pretraživača.

To je također vjerovatno najpopularnija strategija digitalnog marketinga i u ovom je trenutku gotovo svaki marketar barem čuo za SEO.

Prethodne dvije strategije digitalnog marketinga igraju ulogu u SEO-u. Na kraju krajeva, bez kvalitetnog sadržaja nećete imati šta za optimizirati u pretraživačima.

Iako SEO ima puno faktora rangiranja, ova tri elementa igraju najveću ulogu u uspjehu SEO.

3.1. Tehnički SEO

Tehnički SEO je praksa korištenja jezika kodiranja za prepoznavanje različitih dijelova web stranice.

Većinu vremena to zahtijeva korištenje kodnog jezika kao što su HTML, CSS, Java, JavaScript, PHP ili Schema.

Bez obzira na jezike koje koristite za izradu vaše web stranice, kôd morate dovoljno dobro napisati da bi ga pretraživači pročitali.

Međutim, ne morate biti računarski programer da biste izvršili jednostavne izmjene u kodu svoje web lokacije. U stvari, ako provedete neko vrijeme radeći na istraživanju, možete pronaći mjesta na internetu gdje ćete ih besplatno naučiti.

Ali bez obzira da li samostalno učite kodiranje, važno je upamtiti tri najvažnija HTML „taga“ tehničkog SEO-a:

Oznaka naslova <title>: naziv vaše stranice i plavi tekst koji se prikazuje u rezultatima Google pretraživanja.

Naslovi <h1>: nazivi pojedinih dijelova stranice

Veze <a href=””>: Veze do drugih stranica na vašoj web lokaciji ili neke druge

S ove tri oznake barem ćete započeti sa svojim tehničkim SEO.

3.2. Lokalni SEO

Lokalni SEO proces je dodavanja vašeg poslovanja u internetske imenike i ciljanje ključnih riječi na temelju lokacije sa sadržajem na vašoj web stranici. To vam pomaže da se na više područja na internetu pokažete s imenom marke, adresom, telefonskim brojem i još mnogo toga.

Kada ljudi pretraže naziv vašeg poduzeća ili industriju na internetu, lokalni SEO povećava izglede da će pronaći vašu kompaniju prije nego što pronađu vaše konkurente.

To vam pomaže da dobijete više kupaca, zaradite više prihoda i povećate svoj posao.

Što je najbolje, većina lokalnih SEO prodajnih mjesta je potpuno besplatna.

Najpopularnija lokalna SEO prodajna mreža je Google My Business. Omogućava vam da dodate svoju kompaniju rezultatima Google pretraživanja na mapi.

3.3. Održavanje stranice

Nakon što postignete svoje ciljeve za rangiranje, promet web stranice i konverzije, presudno je da održavate web stranicu kako biste mogli nastaviti rasti u budućnosti.

Napokon, digitalni marketing se stalno mijenja – i ako ne budete održavali korak, vaši konkurenti bi vas mogli ostaviti iza sebe.

Imajući to u vidu, vi (ili agencija za digitalni marketing) morate biti u toku s najnovijim trendovima. Ažuriranjima SEO-a i drugim faktorima koji utječu na vašu sposobnost da se takmičite na digitalnom tržištu.

Jednom kada postavite temelje svoje SEO strategije, održavanje je obično puno lakše. Zapravo će to biti dugotrajan proces jer ćete jednostavno morati ažurirati oznake, dodavati sadržaj, uklonjati sadržaj, testirati pozive na akciju i druge faktore.

4. Social media (društvene mreže)

Social Media Marketing je proces promocije vašeg poslovanja na popularnim društvenim mrežama.

 

Većinu vremena potpuno je besplatno promovirati svoju kompaniju na društvenim medijima. Sve što trebate učiniti je stvoriti stranicu, ispuniti sve potrebne informacije i započeti postavljanje sadržaja sa vaše web sranice.

To vodi ljude na vašu glavnu web stranicu, gdje ih možete pretvoriti u potencijalne klijente ili kupce.

To znači da početno ulaganje u marketing na društvenim mrežama može biti onoliko malo koliko želite. Ali postoji mnogo plaćenih opcija koje možete koristiti za poboljšanje svojih rezultata.

Ove 3 društvene mreže su najvažnije za preduzeća.

4.1. Facebook

Facebook je najpopularnija društvena mreža na svijetu i danas ima više od milijardu korisnika.

To znači da na Facebooku postoji nekoliko mogućih kupaca za vašu tvrtku, čak i ako imate samo jednu trgovinu u malom gradu.

Facebook vam omogućava besplatno postavljanje poslovne stranice koju možete brzo optimizirati s imenom vašeg preduzeća, radnim satima, adresom, telefonskim brojem i još mnogo toga.

U tom pogledu, Facebook pomaže i u vašoj lokalnoj SEO strategiji!

4.2. Instagram

Za razliku od Facebook-a, Instagram je isključivo vizualna društvena mreža. Što to znači? Vizualni aspekt, fotografija ili video, može privući puno više pratitelja nego suhoparan tekst na stranici.

Pokrenuta je 2010. godine, uglavnom prvenstveno namijenjena za umjetnike, slavne osobe i mlađe generacije. Nakon lansiranja, Instagram je vrlo brzo stekao popularnost, a Mark Zuckerberg, osnivač Facebooka, koji je uvidio rast i uspjeh Instagrama, ga je odlučio kupiti 2012.godine.

Instagram je mreža mlađih generacija, nije pogodna za svaku djelatnost, no prisutnost na ovakvoj platformi uveliko može doprinijeti vašem poslovanju.

4.3. LinkedIN

LinkedIn je najveća svjetska profesionalna društvena mreža.

Kad ga upotrebljavate za marketing – postavljanjem veza za svoju web stranicu i sudjelovanjem u raspravama – pokazujete da ste dio kvalitetnog poslovanja koji teži izvrsnosti.

 

Stvaranje poslovne stranice omogućava vam popis osnovnih informacija o vašoj kompaniji na još jednoj drugoj mreži na internetu. Također vam omogućava da vas ljudi prate kako biste dobili ažuriranja o vašem poslovanju.

Najmoćniji dio LinkedIna njegov je profesionalni kontekst. Budući da su njegovi korisnici tu u profesionalne svrhe, možete ga koristiti za uspostavljanje novih poslovnih odnosa, promociju vaše kompanije potencijalnim kupcima i još mnogo toga.

5. PPC (plačanje po kliku)

Plaćanje po kliku (PPC) je model oglašavanja koji omogućava dosezanje korisnika na tražilicama ili društvenim mrežama.

Pojedinosti PPC-a razlikuju se po platformi, ali gotovo svaki koristi isti opći sustav:

  • Vi birate demografsku kategoriju ili ključne riječi za ciljanje oglasima
  • Licitirate za vidljivost oglasa
  • Plaćate kad god netko klikne na vaš oglas (PPC)

Važno je napomenuti i da se neke prodajne jedinice za PPC naplaćuju na osnovi CPM-a ili svakih 1000 puta kada vaš oglas pregleda neko. Obično pretraživači naplaćuju po kliku, a društveni oglasi naplaćuju na bilo kojoj osnovi.

Ali oba ova sistema mogu vam pomoći da postignete svoje ciljeve.

CPM je obično bolji kada želite potaknuti prepoznavanje brenda. Dakle, ako želite dosegnuti mnoštvo ljudi bez povezivanja velikog računa, CPM je vaš izbor.

Klik je najbolji za pretvaranje gledatelja oglasa u kupce koji plaćaju.

No iako se pretraživači i socijalni oglasi temelje na istim idejama, djeluju različito.

5.1. Search kampanje

Kada oglašavate na pretraživačima poput Googlea i Binga, možete dodijeliti oglase određenim ključnim riječima. Zatim postavljate “ponudu” za koliko ste spremni platiti za svaki klik na vašu web lokaciju, a oglašivači s najvišim ponudama pojavljuju se iznad ostalih rezultata pretraživanja.

 

To znači da kada nadmašite konkurenciju, vaš oglas se prikazuje direktno ispod trake za pretraživanje.

Ideja je da više ljudi klikne vaš oglas kada se ocijenite višim. S jedne strane, to znači da ćete platiti više “kupnjom” više klikova na oglase.

S druge strane, to znači da ćete imati puno prilika za pretvaranje klikova na oglase u kupce koji plaćaju.

A u nekim slučajevima je potrebno samo jedna ili dvije konverzije da biste nadoknadili troškove i ostvarili profit od vaše PPC kampanje.

Dakle nakon što odredite ključne riječi koje generiraju rezultate za vaše poslovanje, možete koristiti PPC da biste maksimizirali svoju vidljivost i generirali promet.

5.2. Reklame na društvenim mrežama

Društvene platforme često vam omogućavaju biranje između CPM-a i modela plaćanja po kliku. To socijalne oglase čini svestranijima od oglasa za pretraživanje na Google-u, ali društvene mreže – čak i one velike – ne ostvaruju toliko dnevnog prometa kao Google.

Međutim, društveni oglasi vam omogućavaju da u svoje oglase uključite slike, gif-ove, a ponekad i video tako da se ne morate oslanjati na tekst da biste dobili nove kupce.

Mada na mnogim društvenim mrežama postoje pravila koja se tiču ​​njihovih oglasa. Na primjer, Facebook ne dopušta da slike sadrže više od 20% teksta.

Uz društvene oglase imate na raspolaganju toliko izbora da će trebati neko vrijeme da pronađete najefikasniju mrežu za svoje potrebe.

6. Email marketing

Marketing putem e-pošte praksa je slanja prilagođenih poruka vašoj publici kako biste ih mogli stići tamo gdje već gledaju svaki dan – njihov e-mail.

Marketing putem e-pošte bitno se razlikuje od neželjene pošte jer marketing putem e-pošte zahtijeva od ljudi da vam daju svoje kontakt podatke prije nego što im se obratite.

To znači da jedini ljudi koji te čuju su ljudi koji žele da te čuju. To štiti ugled vaše kompanije, povećava šanse da će primaoci uživati ​​u vašoj e-pošti i stvoriti bolje rezultate.

Za većinu kompanija marketing putem e-pošte dijeli se na dvije glavne kategorije: newsletters i njegovanje potencijalnih klijenata.

6.1. Newsletters

Newsletters su e-mailovi koji izlaze na velikom listu i pružaju opće informacije o vašoj kompaniji ili industriji. Dakle, ako neko želi pratiti vaš posao, pretplatio se na newsletter.

Ovo je idealno za ljude iz vaše industrije koji žele znati što radite, a omogućava vašem poslu da javnosti pokaže da ste autoritativan resurs u svojoj industriji.

Newsletter-i to postižu izlaskom u redovnim intervalima, kao i svake sedmice. Oni prikazuju važne informacije, poput novih zapošljavanja ili drugih vijesti o kompaniji.

Zapravo, mogli biste imati newsletter posvećen vijestima iz industrije sa cijelog Interneta. Zatim, ne samo da dokazujete da ste autoritet – nego dokazujete da ste korisni i informisani!

6.2. Njegovanje potencijalnih klijenata

Ovo je proces pretvaranja potencijalnih kupaca u kupce koji plaćaju slanjem dodatnih informacija na osnovu mjesta konverzije na vašoj web lokaciji.

Ova vrsta marketinga zahtijeva puno dubinskog razmišljanja, testiranja i revizija da bi funkcionirali. Ali jednom kad to uspije, bilo koji posao može zaraditi nove kupce (i više prihoda) mnogo brže nego prije.

 

7. Influencer marketing

Influencer marketing je praksa da se obratite poznatim osobama u vašoj industriji i navedete ih da razgovaraju o vašem poslu.

Prvo, morate kreirati upečatljiv sadržaj koji će odgovarati drugima u vašoj industriji.

To bi mogli biti novi podaci o trendovima, dobro napisan odgovor na uobičajeni problem, odlična grafika i drugi oblici privlačnog sadržaja.

Nakon što nabavite svoj sadržaj, možete kontaktirati s Influencerom putem dva kanala – e-pošte i društvenih mreža.

E-pošta odlično funkcionira kada želite da dostavite personalizovanu, jedinstvenu poruku influenceru koji će pokazati da ih poznajete i poštujete njihov rad.

Dosezanje preko društvenih medija odlično je i za dosezanje uticajnih članova, ali ima dodatni bonus što vašu poruku potencijalno vide i drugi ljudi u vašoj industriji.

 

To prirodno širi vašu marku novim gledaocima, od kojih neki mogu posjetiti vašu web stranicu radi više informacija.

Na ovaj način, influencer marketing može pružiti odlične rezultate u pogledu svijesti o marki i prometa na web lokaciji.

Poanta je tražiti od Influencera da podijeli vezu do vaše stranice sa svojim sljedbenicima na društvenim mrežama i drugim Influerima.

 

View this post on Instagram

 

@billieeilish 💫 What do you think?? Please TAG her💕💕 #billieeilish #billieeilishdrawing #billieeilishart

A post shared by Merima Beslagic (@merima_beslagic) on

8. Web dizajn i razvoj

Web dizajn i razvoj ključni su za uspjeh na internetu.

Bez dobrog i funkcionirajućeg web mjesta jednostavno nećete privući ili angažirati kupce koje trebate.

To je zato što ljudi donose odluke o kompanijama na temelju web stranica.

Čak i ako ne prodajete web demografsku lokaciju, vaša web lokacija treba imati moderne elemente dizajna, prikladnu upotrebljivost i druge kvalitete koje ju izdvajaju od konkurencije.

 

Želite li započeti s digitalnim marketingom za povećanje svijesti o vašem brendu, prometu na web mjestu i ukupnoj prodaji? Možete nas nazvati na 061 667 738 ili nas kontaktirati putem maila kako biste saznali više o našim prilagođenim digitalnim marketinškim paketima!